Kako kreirati obrazovni sadržaj koji će studenti voleti

Kreiranje obrazovnog sadržaja koji zaista rezonuje sa studentima nije samo dodavanje relevantnih tekstualnih informacija i slika na stranicu. Bilo da ste nastavnik koji radi na nastavnim materijalima ili univerzitetski marketar koji pokušava da privuče buduće studente, tajna leži u razumevanju šta čini sadržaj i obrazovnim i zanimljivim.

U ovom vodiču istražićemo dve različite vrste obrazovnog sadržaja, pogledati primere iz prakse i podeliti praktične strategije za kreiranje sadržaja koji će studentima biti zanimljiv. Hajde da otkrijemo kako da uskladite svoj obrazovni sadržaj sa nastavnim ciljevima, a da ga pritom zadržite jednostavnim, razumljivim i uzbudljivim.

Dve vrste obrazovnog sadržaja

Nisu svi obrazovni sadržaji namenjeni istoj svrsi. Razumevanje ključnih razlika između obrazovnog sadržaja za nastavu i sadržaja za marketing u visokom obrazovanju pomoći će vam da kreirate ciljanije i efikasnije materijale.

Obrazovni sadržaj za nastavu i učenje

Ova vrsta se fokusira na direktno prenošenje znanja i razvoj veština. Dizajnirana je sa specifičnim ishodima učenja na umu i prati pedagoške principe kako bi pomogla studentima da razumeju i primene nove teorijske koncepte i pojmove.

Sadržaj usmeren na nastavu obično uključuje strukturisane lekcije, vodiče i tutorijale korak po korak, vežbe za praksu i zadatke za ocenjivanje. Zasniva se na nastavnim standardima i ciljevima učenja.

Glavna svrha ovde je obrazovno postignuće. Uspeh se meri time koliko dobro studenti razumeju nove koncepte i primenjuju svoje znanje u stvarnim situacijama.

Obrazovni sadržaj za marketing u visokom obrazovanju

Obrazovni sadržaj usmeren na marketing kreira se sa drugačijom svrhom. Iako i dalje pruža vrednost i podučava nešto korisno, njegov krajnji cilj je da privuče i angažuje buduće studente, uz istovremenu podršku postojećima.

Ova vrsta sadržaja uključuje virtuelne ture po kampusu, predstavljanje programa, priče o uspehu studenata i informativne resurse o studentskom životu. Osmišljena je da prikaže prednosti i snagu određene ustanove, dok odgovara na pitanja i nedoumice potencijalnih studenata.

Obrazovni sadržaj za marketing takođe podržava trenutne studente pružajući im vesti o svojoj obrazovnoj instituciji, nove obrazovne prilike i kurseve, kao i dostignuća drugih studenata na koja mogu biti ponosni. Na taj način, marketinški sadržaj pomaže u izgradnji poverenja i snažnog odnosa između obrazovne institucije i njenih studenata, posebno na društvenim mrežama.

Ukratko, sa sadržajnim marketingom u obrazovanju, fokus se pomera sa čistog obrazovanja na izgradnju odnosa. Uspeh se meri kroz metrike angažovanja, generisanje potencijalnih studenata i broj upisanih studenata.

Koja je razlika između ova dva tipa?

Ključna razlika leži u svrsi i publici. Sadržaj za nastavu prioritet daje ishodima učenja za studente, dok je marketinški sadržaj usmeren na privlačenje pažnje budućih studenata.

Primeri obrazovnog sadržaja

Pogledajmo nekoliko primera da bismo videli kako ove dve vrste funkcionišu u praksi.

Sadržaj za nastavu i učenje

Ovo su najčešći tipovi sadržaja koje nastavnik može kreirati za svoje studente:

• Interaktivne simulacije posebno dobro funkcionišu kod složenih koncepata. Na primer, profesor hemije može koristiti virtuelnu laboratoriju gde studenti manipulišu molekulskim strukturama da bi videli kako različiti spojevi reaguju. Ovaj praktični pristup pomaže studentima da razumeju apstraktne koncepte kroz direktno eksperimentisanje.
• Video tutorijali sa ugrađenim kvizovima održavaju pažnju studenata dok pružaju trenutne povratne informacije. Na primer, profesor matematike može podeliti složene jednačine u kratke video segmente, sa zadacima za vežbu koji se pojavljuju u ključnim trenucima.
• Studije slučaja povezuju teorijsko znanje sa primenom u praksi. Studenti biznisa mogu analizirati stvarne strategije kompanija, dok studenti psihologije proučavaju stvarne scenarije pacijenata.
• Kolektivni projekti koriste prednosti zajedničkog učenja. Studenti koji rade zajedno na istraživačkim prezentacijama ili grupnim zadacima uče jedni od drugih, dok istovremeno razvijaju veštine timskog rada.
• Infografici su osmišljeni da predstave složene informacije na vizuelan način razbijajući ih u lako razumljive celine.

Sadržaj za marketing i angažovanje studenata

Kada je reč o marketinškom sadržaju u obrazovanju, najčešće se koriste sledeći tipovi:

• Virtuelne ture po kampusu omogućavaju potencijalnim studentima da istraže objekte onlajn. Ova iskustva stvaraju emotivnu povezanost koju tradicionalne brošure na papiru ne mogu da pruže.
• Serijal “Student spotlight” gde diplomci dele svoje karijerne puteve i priče o uspehu pruža autentična svedočanstva i prikazuje rezultate programa.
• Sadržaj iza kulisa koji prikazuje istraživački rad profesora, događaje na kampusu i studentske aktivnosti, stvara transparentnost i gradi poverenje.
• Interaktivni pretraživači programa pomažu potencijalnim studentima da pronađu kurseve koji odgovaraju njihovim interesovanjima i karijernim ciljevima. Ovi alati daju personalizovane preporuke i istovremeno prikupljaju dragocene informacije o potencijalnim studentima.

Kako kreirati obrazovni sadržaj koji će studenti voleti (za nastavu i učenje)

Kreiranje visokokvalitetnog obrazovnog sadržaja zahteva balansiranje kreativnosti sa angažovanjem. Evo kako da postignete taj balans.

Uskladite sadržaj sa potrebama studenata i nastavnim ciljevima

Kao nastavnik, potrebno je da počnete razumevanjem trenutnog nivoa znanja i preferencija učenja svojih studenata. Istražite svoj razred kroz ankete ili analizirajte prošle rezultate da biste identifikovali uobičajene praznine u znanju i izazove.

Nakon toga, povežite svoj sadržaj direktno sa ciljevima učenja, ali ga predstavite na načine koji se bave stvarnim problemima studenata. Ako predajete statistiku, nemojte samo objašnjavati formule, već pokažite kako se statistička analiza primenjuje u njihovim budućim karijerama ili trenutnim interesovanjima.

Ne zaboravite da obratite pažnju na različite stilove učenja nudeći sadržaj u više formata. Neki studenti najbolje uče kroz vizuelne dijagrame i infografike, dok drugi uče kroz praktične aktivnosti ili pisana objašnjenja.

Učinite ga interaktivnim i zanimljivim

Dosadan sadržaj vodi ka slaboj interakciji. Možete učiniti svoj obrazovni sadržaj interaktivnijim i zanimljivijim uključivanjem klikabilnih dijagrama, zadataka tipa „prevuci i pusti” ili pitanja za diskusiju koja podstiču aktivno učešće.

Elementi gamifikacije, poput sistema bodova, znački ili rang-lista, takođe mogu motivisati studente da bolje uče, a da se pri tome ne naruši ozbiljnost obrazovnog procesa. Ključ je u tome da ovi elementi podržavaju, a ne ometaju obrazovne ciljeve.

Ankete i pitanja u realnom vremenu tokom predavanja ili onlajn sesija održavaju pažnju studenata i daju vam trenutne povratne informacije o nivou razumevanja.

Koristite pripovedanje

Zbog specifičnosti ljudske prirode, obrazovni sadržaj postaje upečatljiviji kada se predstavi kao priča koja prikazuje uzročno-posledične odnose.

Možete koristiti povezane likove i scenarije kako biste ilustrovali apstraktne koncepte. Na primer, lekcija iz ekonomije o ponudi i potražnji postaje zanimljivija kada ispričate studentima priču o lokalnoj kafeteriji koja se suočava sa promenama na tržištu i konkurencijom.

Na kraju, lične anegdote i primeri iz stvarnog života mogu pomoći studentima da povežu nove informacije sa svojim postojećim znanjem i iskustvima.

AI alati za obrazovanje zasnovano na sadržaju

Kada kreiraju obrazovni sadržaj, nastavnici mogu koristiti veštačku inteligenciju za personalizaciju iskustva učenja. Hajde da pogledamo nekoliko popularnih alata:

• Adaptivne platforme za učenje prilagođavaju težinu sadržaja na osnovu individualnog napretka studenata, osiguravajući da svako bude adekvatno izazvan.
• AI čet-botovi mogu pružiti podršku 24/7 za najčešća pitanja, oslobađajući vas složenijih interakcija.
• Automatski sistemi povratnih informacija mogu odmah reagovati na studentske zadatke, pomažući im da brže uče iz grešaka umesto da čekaju ocene.
• Alati za generisanje sadržaja mogu pomoći u kreiranju zadataka za vežbu, test pitanja ili dodatnih materijala, iako je ljudski nadzor i dalje ključan za kvalitet i tačnost.
• AI kancelarijski softver omogućava kreiranje obrazovnog sadržaja različitih tipova bez potrebe za prebacivanjem između aplikacija. Odličan primer je ONLYOFFICE Docs, onlajn kancelarijski paket za tekstualne dokumente, tabele, prezentacije, PDF fajlove i dijagrame. Njegov ugrađeni AI asistent omogućava nastavnicima da povežu svoje omiljene AI alate (ChatGPT, Google Gemini, Mistral AI, Claude Sonnet i druge) i koriste njihove mogućnosti direktno u editoru — za upitnike, testove, vežbe, infografike, priče i još mnogo toga.

Kako kreirati obrazovni sadržaj koji će studenti voleti (za marketing i angažovanje)

Marketing sadržaja za obrazovanje zahteva različite strategije koje daju prioritet dostupnosti i privlačnosti.

Izgradnja poverenja sa studentima

Autentičnost je od najveće važnosti u obrazovnom marketingu. Studenti vrlo brzo prepoznaju previše promotivan sadržaj. Zato bi trebalo da se fokusirate na pružanje stvarne vrednosti kroz svoje marketinške materijale.

Transparentnost u vezi sa ishodima, troškovima i iskustvima gradi poverenje kod budućih studenata. Zato deljenje i uspeha i izazova na iskren način, pozicionirajući vašu instituciju kao partnera na njihovom obrazovnom putovanju, a ne samo kao pružaoca usluga, može biti dobra ideja.

Strategije marketinga obrazovnog sadržaja u visokom obrazovanju

Sledeće strategije dobro funkcionišu za marketing sadržaja u obrazovanju:

• SEO-optimizovan blog sadržaj koji se bavi uobičajenim studentskim pitanjima može privući organski saobraćaj od ljudi koji istražuju obrazovne opcije.
• E-mail sekvence za negovanje vode potencijalne studente kroz proces donošenja odluka sa relevantnim sadržajem koji se dostavlja u odgovarajućim intervalima. Ovaj pristup održava angažovanje bez preterane agresivnosti.
• Serije vebinara u kojima učestvuju profesori ili uspešni bivši studenti pružaju sadržaj visoke vrednosti, a istovremeno prikazuju snagu institucije. Ovi formati takođe omogućavaju interakciju u realnom vremenu sa potencijalnim studentima.
• Partnerski sadržaj sa liderima industrijeili drugim obrazovnim institucijama može proširiti vaš domet dok pruža dodatnu vrednost publici.

Društvene mreže i TikTok

Kratki video sadržaji posebno dobro funkcionišu za privlačenje pažnje i brzo objašnjavanje koncepata. TikTok-ov algoritam može pomoći obrazovnom sadržaju da dođe do studenata koji možda ne traže aktivno vašu instituciju. Evo šta može funkcionisati:

• Iza scene sadržaji koji prikazuju studentski život, istraživačke aktivnosti ili ličnosti profesora humanizuju vašu instituciju i stvaraju emotivne veze sa potencijalnim studentima.
• Kampanje sa sadržajem koji kreiraju korisnici podstiču studente da podele svoja iskustva koristeći specifične heštegove, stvarajući originalan promotivni sadržaj.
• Uživo prenosi događaja poput virtuelnih konsultacija, obilazaka kampusa ili gostujućih predavanja pružaju prilike za angažman u realnom vremenu koji deluje ličnije od unapred snimljenog sadržaja.

Korišćenje AI u marketingu obrazovnog sadržaja

Za marketing obrazovnog sadržaja sledeći alati sa veštačkom inteligencijom su korisni:

• Čet-botovi na veb sajtovima i društvenim mrežama mogu kvalifikovati potencijalne studente i odgovarati na osnovna pitanja, pružajući trenutne odgovore koji poboljšavaju korisničko iskustvo.
• Prediktivni analitički alati pomažu u identifikaciji onih potencijalnih studenata koji će se najverovatnije upisati, omogućavajući ciljaniji i efikasniji marketing.
• Alati za optimizaciju sadržaja omogućavaju kreiranje sadržaja za ciljanu publiku.
• AI kancelarijski paketi, kao što je ONLYOFFICE Docs, omogućavaju marketinškim timovima na univerzitetima da sarađuju na člancima, blog objavama, promotivnim materijalima i drugim vrstama obrazovnog sadržaja u realnom vremenu. Različiti režimi ko-uređivanja, istorija verzija, komentari, fleksibilne dozvole pristupa i druge funkcije saradnje olakšavaju ovaj proces, dok integrisani AI asistenti mogu pomoći marketing stručnjacima da poboljšaju pisanje, kreiraju novi tekstualni sadržaj i optimizuju ga za SEO direktno u svojim dokumentima.

Spajanje svega: jedinstvena strategija obrazovnog sadržaja

Efikasan obrazovni sadržaj, bez obzira na njegovu primarnu svrhu, uvek počinje razumevanjem potreba, izazova i ciljeva vaše publike. Bilo da pomažete trenutnim studentima da savladaju matematiku ili pokazujete potencijalnim studentima zašto je vaš program pravi izbor za njih, uspeh dolazi iz iskrene brige o njihovom iskustvu i ishodima. Ključna tajna leži u kreiranju sadržaja koji pruža stvarnu vrednost, poštuje vreme i potrebe vaše publike i pomaže im da ostvare svoje ciljeve.

Bez obzira na to na kojoj vrsti sadržaja obično radite, pravi softverski alati mogu olakšati stvari. ONLYOFFICE Docs je idealan izbor i za nastavnike koji kreiraju nastavne materijale i za marketinške stručnjake koji pripremaju informativne resurse za svoj obrazovni centar. Ovaj open-source kancelarijski paket lako se integriše u svaki moderan LMS, poput Moodle i Chamilo, i pruža edukatorima i marketarima kompletan set alata za uređivanje i formatiranje kako bi kreirali sve što im je potrebno:

• korak-po-korak tutorijale i zadatke za vežbu u tekstualnim dokumentima;
• upitnike i zadatke u PDF formularima koji se mogu popunjavati;
• izveštaje i analize podataka u tabelama;
• informativne slajdove u prezentacijama;
• infografike i vizuelnu reprezentaciju podataka u dijagramima;
• e-knjige i još mnogo toga.

Ugrađeni alati za saradnju u ONLYOFFICE Docs, kao što su istorija verzija, dva režima ko-uređivanja, audio i video pozivi putem dodataka trećih strana, komentari, pominjanje korisnika i ćaskanje, čine proces kreiranja sadržaja lakšim i manje vremenski zahtevnim jer više nastavnika može istovremeno da radi na istom fajlu sa različitih lokacija.

Na kraju, ONLYOFFICE Docs omogućava nastavnicima i marketinškim stručnjacima da koriste svoje omiljene AI alate dok kreiraju obrazovni sadržaj. Kompatibilan je sa svim popularnim AI čet-botovima, pa čak i sa lokalnim modelima, a ONLYOFFICE AI plugin može pojednostaviti rutinske zadatke, poput provere gramatike i SEO optimizacije, omogućavajući veću kreativnost.

Isprobajte ONLYOFFICE kancelarijski paket i kreirajte nastavne materijale za svoje studente ili promotivni sadržaj za svoju obrazovnu instituciju onlajn tako što ćete napraviti besplatan DocSpace nalog ili oflajn tako što ćete preuzeti besplatnu desktop aplikaciju za Windows, Linux i macOS:

ZAPOČNITE ONLINE                PREUZMITE DESKTOP APLIKACIJU