Comment créer du contenu éducatif que les élèves adoreront

Créer du contenu éducatif qui trouve véritablement un écho auprès des étudiants ne se résume pas à ajouter des informations textuelles et des images pertinentes sur une page. Que vous soyez un enseignant travaillant sur du matériel pédagogique ou un responsable marketing universitaire cherchant à attirer des étudiants potentiels, le secret réside dans la compréhension de ce qui rend un contenu à la fois éducatif et attrayant.

Dans ce guide, nous explorerons deux types de contenu éducatif, examinerons des exemples concrets et partagerons des stratégies pratiques pour créer du contenu qui intéressera les étudiants. Découvrons comment aligner votre contenu éducatif sur les objectifs d’apprentissage tout en le gardant simple, compréhensible et passionnant.

Deux types de contenu éducatif

Tous les contenus éducatifs ne servent pas le même objectif. Comprendre les principales différences entre les contenus éducatifs destinés à l’enseignement et ceux destinés au marketing dans l’enseignement supérieur vous aidera à créer des supports plus ciblés et plus efficaces.

Contenu éducatif pour l’enseignement et l’apprentissage

Ce type de contenu met l’accent sur le partage direct des connaissances et le développement des compétences. Il est conçu dans un objectif d’apprentissage spécifique et suit des principes pédagogiques afin d’aider les étudiants à comprendre et à appliquer de nouveaux concepts et notions théoriques.

Le contenu axé sur l’enseignement comprend généralement des leçons structurées, des tutoriels et des guides étape par étape, des exercices pratiques et des évaluations. Il s’articule autour des normes du programme d’études et des objectifs d’apprentissage.

L’objectif principal ici est la réussite scolaire. Le succès est mesuré par la capacité des élèves à comprendre les nouveaux concepts et à appliquer leurs connaissances dans des situations réelles.

Contenu éducatif pour le marketing dans l’enseignement supérieur

Le contenu éducatif axé sur le marketing est créé dans un but différent. Bien qu’il apporte toujours une valeur ajoutée et enseigne des choses utiles, son objectif ultime est d’attirer et d’engager des étudiants potentiels tout en soutenant les étudiants actuels.

Ce type de contenu comprend des visites du campus, les points forts des programmes, des témoignages de réussite d’étudiants et des ressources informatives sur la vie étudiante. Il est conçu pour mettre en avant les atouts et les avantages d’une université ou d’un établissement d’enseignement supérieur spécifique, tout en répondant aux questions et aux préoccupations que pourraient avoir les étudiants potentiels.

Le contenu éducatif à des fins marketing soutient également les étudiants actuels en leur fournissant des informations sur leur établissement d’enseignement, les nouvelles opportunités éducatives et les nouveaux cours, ainsi que les réalisations d’autres étudiants dont ils peuvent être fiers. À cet égard, le contenu marketing contribue à instaurer la confiance et à établir une relation solide entre l’établissement d’enseignement et ses étudiants, en particulier sur les réseaux sociaux.

En résumé, avec le marketing de contenu pour l’éducation, l’accent est mis non plus sur l’éducation pure, mais sur l’établissement de relations. Le succès se mesure à l’aide d’indicateurs d’engagement, de génération de prospects et du nombre d’étudiants inscrits.

Quelle est la différence entre les deux ?

La principale différence réside dans l’objectif et le public visé. Le contenu destiné à l’enseignement privilégie les résultats d’apprentissage des étudiants, tandis que le contenu marketing vise avant tout à attirer l’attention des étudiants potentiels.

Exemples de contenu éducatif

Voyons quelques exemples pour comprendre comment ces deux types de contenu fonctionnent dans la pratique.

Contenu pour l’enseignement et l’apprentissage

Voici les types les plus courants de ce qu’un enseignant peut créer pour ses élèves :

• Les simulations interactives fonctionnent particulièrement bien pour les concepts complexes. Par exemple, un professeur de chimie peut utiliser un laboratoire virtuel où les étudiants manipulent des structures moléculaires pour voir comment différents composés réagissent. Cette approche pratique aide les étudiants à comprendre des concepts abstraits grâce à l’expérimentation directe.
• Les tutoriels vidéo avec des quiz intégrés permettent de maintenir l’intérêt des étudiants tout en leur fournissant un retour immédiat. Par exemple, un professeur de mathématiques peut décomposer des équations complexes en courts segments vidéo, avec des exercices pratiques apparaissant à des moments clés.
• Les études de cas permettent de relier les connaissances théoriques à des applications concrètes. Les étudiants en commerce peuvent analyser les stratégies réelles d’entreprises, tandis que les étudiants en psychologie examinent des cas réels de patients.
• Les projets collaboratifs favorisent l’apprentissage entre pairs. Les étudiants qui travaillent ensemble sur des présentations de recherche ou des exercices de résolution de problèmes en groupe apprennent les uns des autres tout en développant leurs compétences en matière de travail d’équipe.
• Les infographies sont conçues pour présenter des informations complexes de manière visuelle en les décomposant en éléments faciles à comprendre.

Contenu destiné au marketing et à l’engagement des étudiants

En matière de marketing de contenu dans le domaine de l’éducation, les types suivants sont largement utilisés :

• Les visites virtuelles du campus permettent aux futurs étudiants d’explorer les installations en ligne. Ces expériences immersives créent des liens émotionnels que les brochures papier traditionnelles ne peuvent tout simplement pas égaler.
• La série « Student spotlight » (Pleins feux sur les étudiants), dans laquelle de véritables diplômés partagent leur parcours professionnel et leurs réussites, fournit des témoignages authentiques tout en présentant les résultats des programmes.
• Les contenus en coulisses montrant les recherches des professeurs, les événements sur le campus et les activités de la vie étudiante créent de la transparence et renforcent la confiance.
• Les outils interactifs de recherche de programmes aident les étudiants potentiels à identifier les cours qui correspondent à leurs intérêts et à leurs objectifs de carrière. Ces outils fournissent des recommandations personnalisées tout en recueillant des informations précieuses sur les prospects.

Comment créer du contenu éducatif que les élèves adoreront (pour l’enseignement et l’apprentissage)

Pour créer un contenu éducatif de haute qualité, il faut trouver le juste équilibre entre créativité et engagement. Voici comment y parvenir.

Aligner le contenu sur les besoins des élèves et les objectifs du programme scolaire

En tant qu’enseignant, vous devez commencer par comprendre le niveau de connaissances actuel de vos élèves et leurs préférences en matière d’apprentissage. Interrogez votre classe ou analysez les données relatives aux performances passées afin d’identifier les lacunes et les difficultés courantes.

Ensuite, adaptez votre contenu directement aux objectifs d’apprentissage, mais présentez-le de manière à répondre aux préoccupations concrètes des élèves. Si vous enseignez les statistiques, ne vous contentez pas d’expliquer les formules, mais montrez comment l’analyse statistique s’applique à leur future carrière ou à leurs intérêts actuels.

N’oubliez pas de tenir compte des différents styles d’apprentissage en proposant du contenu sous plusieurs formats. Certains élèves apprennent mieux à l’aide de schémas visuels et d’infographies, tandis que d’autres apprennent mieux grâce à des activités pratiques ou des explications écrites.

Rendre le contenu interactif et captivant

Un contenu ennuyeux entraîne une faible interaction. Vous pouvez rendre votre contenu éducatif plus interactif et plus attrayant en incluant des diagrammes cliquables, des exercices de glisser-déposer ou des sujets de discussion qui encouragent la participation active.

Des éléments ludiques tels que des systèmes de points, des badges ou des classements peuvent également motiver les étudiants à mieux étudier sans banaliser l’expérience d’apprentissage. L’essentiel est de s’assurer que ces éléments soutiennent les objectifs pédagogiques plutôt que de détourner l’attention de ceux-ci.

Les sondages et les questions en temps réel pendant les cours ou les sessions en ligne permettent de maintenir l’intérêt des étudiants tout en vous fournissant un retour immédiat sur leur niveau de compréhension.

Utiliser la narration

En raison des particularités de la nature humaine, le contenu éducatif devient plus mémorable lorsqu’il est présenté sous forme d’un scénario qui montre les relations de cause à effet.

Vous pouvez également utiliser des personnages et des scénarios auxquels vos élèves peuvent s’identifier pour illustrer des concepts abstraits. Par exemple, un cours d’économie sur l’offre et la demande devient plus intéressant lorsque vous racontez à vos élèves l’histoire d’un café local qui fait face aux changements du marché et à la concurrence.

Enfin, des anecdotes personnelles et des exemples tirés de la vie réelle peuvent aider vos élèves à relier les nouvelles informations à leurs connaissances et expériences existantes.

Outils basés sur l’IA pour l’enseignement axé sur le contenu

Lorsqu’ils créent du contenu éducatif, les enseignants peuvent utiliser l’intelligence artificielle pour personnaliser les expériences d’apprentissage. Jetons un coup d’œil à quelques outils populaires :

• Les plateformes d’apprentissage adaptatif ajustent la difficulté du contenu en fonction des progrès individuels des élèves, garantissant ainsi que chacun soit stimulé de manière appropriée.
• Les chatbots alimentés par l’IA peuvent fournir une assistance 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 pour les questions courantes, vous permettant ainsi de vous concentrer sur des interactions plus complexes.
• Les systèmes de feedback automatisés peuvent fournir des réponses immédiates aux soumissions des élèves, les aidant ainsi à apprendre rapidement de leurs erreurs plutôt que d’attendre les notes attribuées à leurs devoirs.
• Les outils de génération de contenu peuvent aider à créer des exercices pratiques, des questions de quiz ou des supports complémentaires, mais la supervision humaine reste essentielle pour garantir la qualité et l’exactitude.
• Les logiciels bureautiques basés sur l’IA permettent de créer divers types de contenus éducatifs sans avoir à passer d’une application à l’autre. ONLYOFFICE Docs, une suite bureautique en ligne pour les documents texte, les feuilles de calcul, les présentations, les fichiers PDF et les diagrammes, en est un excellent exemple. Son assistant IA intégré permet aux enseignants de connecter leurs outils IA préférés (ChatGPT, Google Gemini, Mistral AI, Claude Sonnet, pour n’en citer que quelques-uns) et d’utiliser leurs capacités pour créer du contenu directement dans l’éditeur : questionnaires, tests, exercices, infographies, récits, etc.

Comment créer du contenu éducatif que les étudiants adoreront (pour le marketing et l’engagement)

Le marketing de contenu dans le domaine de l’éducation nécessite différentes stratégies qui privilégient l’accessibilité et l’attrait.

Établir une relation de confiance avec les élèves

L’authenticité est d’une importance capitale dans le marketing éducatif. Les étudiants repèrent rapidement les contenus trop promotionnels. C’est pourquoi vous devez vous concentrer sur la valeur réelle que vous apportez à travers vos supports marketing.

La transparence sur les résultats, les coûts et les expériences permet d’instaurer la confiance auprès des étudiants potentiels. C’est pourquoi il peut être judicieux de partager honnêtement vos réussites et vos défis, en positionnant votre établissement comme un partenaire dans leur parcours éducatif plutôt que comme un simple prestataire de services.

Stratégies de marketing de contenu dans l’enseignement supérieur

Les stratégies suivantes fonctionnent bien pour le marketing de contenu dans le domaine de l’éducation :

• Un contenu de blog optimisé pour le référencement naturel (SEO) qui répond aux questions courantes des étudiants peut attirer du trafic organique provenant de personnes qui recherchent des options éducatives.
• Les séquences d’e-mails de suivi guident les prospects tout au long du processus décisionnel grâce à un contenu pertinent envoyé à intervalles réguliers. Cette approche permet de maintenir l’engagement sans être trop agressive.
• Les séries de webinaires mettant en vedette des experts du corps enseignant ou des anciens élèves ayant réussi fournissent un contenu de grande valeur tout en mettant en avant les atouts de l’établissement. Ces formats permettent également une interaction en temps réel avec les étudiants potentiels.
• Le contenu issu de partenariats avec des leaders du secteur ou d’autres établissements d’enseignement peut élargir votre audience tout en apportant une valeur ajoutée à votre public.

Réseaux sociaux et TikTok

Les vidéos courtes sont particulièrement efficaces pour capter l’attention et expliquer rapidement des concepts. L’algorithme de TikTok peut aider les contenus éducatifs à atteindre des étudiants qui ne recherchent peut-être pas activement votre établissement. Ce qui pourrait fonctionner :

• Les contenus en coulisses montrant la vie sur le campus, les activités de recherche ou la personnalité des enseignants humanisent votre établissement et créent des liens émotionnels avec les prospects.
• Les campagnes de contenu généré par les utilisateurs encouragent les étudiants à partager leurs expériences à l’aide de hashtags spécifiques, créant ainsi un contenu promotionnel original.
• Les événements diffusés en direct, tels que les heures de bureau virtuelles, les visites du campus ou les conférences invitées, offrent des opportunités d’engagement en temps réel qui semblent plus personnelles que les contenus préenregistrés.

Utilisation de l’IA dans le marketing de contenu éducatif

Pour le marketing de contenu éducatif, les outils suivants dotés d’une intelligence artificielle sont très utiles :

• Les chatbots des sites web et des réseaux sociaux peuvent qualifier les prospects et répondre aux questions basiques, fournissant ainsi des réponses immédiates qui améliorent l’expérience utilisateur.
• Les outils d’analyse prédictive permettent d’identifier les étudiants potentiels les plus susceptibles de s’inscrire, ce qui permet de mener des actions marketing plus ciblées et plus efficaces.
• Les outils d’optimisation de contenu permettent de créer du contenu destiné au public cible.
• Les suites bureautiques basées sur l’IA, telles que ONLYOFFICE Docs, permettent aux équipes marketing des universités de collaborer en temps réel sur des articles, des billets de blog, des supports promotionnels et d’autres types de contenu éducatif. Divers modes de coédition, l’historique des versions, les commentaires, les autorisations d’accès flexibles et d’autres fonctionnalités de collaboration facilitent ce processus, tandis que les assistants IA intégrés peuvent aider les spécialistes du marketing à améliorer leur rédaction, à créer de nouveaux contenus textuels et à les optimiser à des fins de référencement directement dans leurs documents.

Tout rassembler : une stratégie unifiée en matière de contenu éducatif

Un contenu éducatif efficace, quel que soit son objectif premier, commence toujours par la compréhension des besoins, des défis et des objectifs de votre public. Que vous aidiez des étudiants actuels à maîtriser le calcul différentiel ou que vous montriez à des prospects pourquoi votre programme leur convient, le succès vient du fait de vous soucier sincèrement de leur expérience et de leurs résultats. Le secret réside dans la création d’un contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée, respecte le temps et les besoins de votre public et l’aide à atteindre ses objectifs.

Quel que soit le type de contenu sur lequel vous travaillez habituellement, les bons outils logiciels peuvent vous faciliter la tâche. ONLYOFFICE Docs est le choix idéal tant pour les enseignants qui créent du matériel pédagogique que pour les professionnels du marketing qui préparent des ressources informatives pour leur centre éducatif. Cette suite bureautique open source s’intègre facilement à n’importe quel LMS moderne, tel que Moodle et Chamilo, et fournit aux enseignants et aux spécialistes du marketing un ensemble complet d’outils d’édition et de mise en forme pour créer tout ce dont ils ont besoin :

• tutoriels étape par étape et exercices pratiques dans des documents texte ;
• questionnaires et devoirs dans des formulaires PDF à remplir ;
• rapports et analyses de données dans des feuilles de calcul ;
• diapositives informatives dans des présentations ;
• infographies et représentation visuelle des données dans des diagrammes ;
• livres électroniques et plus encore.

Les outils de collaboration intégrés à ONLYOFFICE Docs, tels que l’historique des versions, deux modes de co-édition, les appels audio et vidéo via des plugins tiers, les commentaires, les mentions d’utilisateurs et le chat, facilitent le processus de création de contenu et le rendent moins chronophage, car plusieurs enseignants peuvent travailler simultanément sur le même fichier depuis différents endroits.

Enfin, ONLYOFFICE Docs permet aux enseignants et aux professionnels du marketing d’utiliser leurs outils d’IA préférés lors de la création de contenus éducatifs. Compatible avec tous les chatbots IA populaires et même avec les modèles locaux, le plugin IA d’ONLYOFFICE peut simplifier les tâches routinières, telles que la vérification grammaticale et l’optimisation SEO, permettant ainsi une plus grande créativité.

Essayez la suite bureautique ONLYOFFICE et créez des supports pédagogiques pour vos élèves ou du contenu promotionnel pour votre établissement d’enseignement en ligne en créant un compte DocSpace gratuit ou hors ligne en téléchargeant l’application de bureau gratuite pour Windows, Linux et macOS :

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